German Originality
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) beteiligt sich mit der Kampagne „GO“ am Deutschlandjahr in den USA 2019. „GO“ steht für „German Originality“ und knüpft an die starken historisch gewachsenen Verbindungen zwischen Deutschland und den USA an, um US-Amerikaner zu Deutschlandreisen zu inspirieren. Etwa 44 Millionen US-Bürger haben deutsche Wurzeln.
Deutschlandjahr in Kooperation mit “AA” und “Goethe-Institut”
Das Deutschlandjahr in den USA ist eine Initiative, die vom Auswärtigen Amt in Zusammenarbeit mit dem „Goethe-Institut“ und dem BDI ins Leben gerufen wurde. Im Mittelpunkt der Deutschlandjahre stehen Dialog, Austausch und Kooperation zwischen Menschen und Kulturen sowie der Auf- und Ausbau von Netzwerken. Es soll aufzeigen, in welchen Bereichen sich Deutschland und die USA als Partner ergänzen und an der Lösung wichtiger Zukunftsaufgaben arbeiten können.
“Wunderbar Together”
Unter dem Titel „Wunderbar together“ soll das Deutschlandjahr noch bis Ende 2019 in den USA die einzigartige Bedeutung der transatlantischen Beziehungen unterstreichen. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT:
„Die USA sind mit 6,7 Millionen Übernachtungen der mit großem Abstand wichtigste Quellmarkt des deutschen Incoming-Tourismus aus Übersee. In unserer Marketingkampagne zum Deutschlandjahr sehen wir eine ausgezeichnete Möglichkeit, dem anhaltend großen Interesse am Reiseland Deutschland zusätzliche Impulse zu geben.“
“GO to Germany”
Zielgruppe der Kampagne „GO“ sind US-Amerikaner mit deutschen Wurzeln im „Heartland“ der USA sowie Millennials.
Die Kampagne erzielte in den ersten zwei Monaten eine Reichweite von rund drei Millionen. Vier US-Influencer erforschten Aspekte ihrer deutschen Herkunft, deutschstämmige Unternehmen und Marken in den USA sowie kulturelle Einflüsse beider Länder. Ihre Reisen thematisieren die deutschen Auswanderer, Architekturgeschichte, einflussreiche Deutsche in der Vergangenheit und deutsches Brauchtum. Ihre Inhalte teilten die Influencer auf der zur Aktion gehörenden DZT-Microsite, sowie auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen.
Außerdem beteiligt sich die DZT an einer „Pop-Up-Tour“ des „Goethe-Instituts“ durch ausgewählte Städte in den USA. Diese Events bieten mit Businesskonferenzen, Science Slams, Kunstausstellungen, Konzerten, interaktiven Veranstaltungen für Studenten und Paneldiskussionen vielfältige Eindrücke vom heutigen Deutschland.
Auf der ersten Station der „Pop-Up-Tour“ im Rahmen der „Germany- Week“ in Chicago vom 26. April bis zum 5. Mai konnten mehr als 20.000 Teilnehmer begrüßt werden. Weitere Events sind in Vorbereitung:
in Atlanta vom 24. bis 28. September
in Portland vom 8. bis 12. Oktober
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